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      大健康品牌資訊第3期
      近兩年疫情反復,國民健康意識開始不斷提高,伴隨著國民健康洞察報告的產生,國民對于身體健康及心理健康的重視程度比重也分別達到了百分之九十三和百分之四十七。同時,社會老齡化的嚴重,醫療支出過多等重重問題,大健康行業也迎來了政策導向的風向標。
      自2016年開始頒布《“健康中國2030”規劃綱要》后,“健康中國”上升為國家戰略,《“十三五”衛生與健康規劃》、《關于促進“互聯網+醫療健康”發展的建議》、《國民營養計劃(2017-2030)》、《中國防治慢性病中長期規劃(2017-2025年)》相繼發布。政策層面開始改變國民的健康方式,以健康管理,保健食品做好健康干預,來減少病后就醫。
      同時催生了各大資本對于大健康行業的加速涌入,2021年整個大健康領域的市場規模有望超10萬億元,而健康產業整體容量、領域、服務范圍也在不斷擴大。截至2021年8月份,中國主要創投賽道(消費賽道)的優質項目數及健康相關項目占比達到了近半數(47%)。
      隨著京東健康,阿里健康的上市,各大巨頭都開始布局大健康領域,希望在政策紅利下,來擁有瓜分未來市場的資本。一直隱藏在國內的巨頭正大集團正大制藥也在2014年開始了大健康領域的布局,成立了江蘇正大健康科技有限公司(以下簡稱正大健康)。
      正大健康經過七年的布局,先后在品牌體系,供應鏈端的生產研發,健康狀態數據化的應用,以及平臺化發展的價值鏈布局上取得了一定的成果。而正大健康自主研發的芽苗健康App也將在2021年12月份正式開始投入運營,這將意味著又一巨頭開始加入大健康領域的深度布局發展?;卺t藥行業的大健康領域降維打擊,正大健康不是唯一一家,其中同仁堂也在幾年前以工業互聯網C2M的商業模式開始了知嘛健康的規劃。但正大健康的集團品牌背書自有資源支撐、產品研發實力、互聯網化的開放式平臺運作方式,更是吸引了眾多資本的眼球。無疑無論正大集團正大制藥的醫療生物科技、基因技術、5G、 AI和物聯網的發展,都為健康管理產業增長提供了技術基礎;互聯網平臺化的運作,更是為健康產品和服務開拓了更為多元化的發展空間。
      據了解,隨著芽苗健康App的上線,正大健康的運營將迎來一個全新的開端,商城板塊集合了自身品牌系列產品及營養師團隊服務達成了咨詢-干預-管理的全流程服務,基礎PGC+UGC的社區也將為人群創建一個基于健康的交流圈子,而知識付費板塊更是針對不同需求人群做了內容分類化,最為重點的是健康分的定義,更是開啟了數字化健康新體驗。而且數據中心將承載整個自身資源醫-藥-健康管理-功能性食品-智能軟硬件-保險的價值鏈閉環的中央樞紐作用。
      正大健康主旨在于塑造健康生活新方式,而芽苗健康App顯然成為了培養健康意識,改變生活方式的重要途徑。正大健康的觀點一直是大健康一定是包含用戶、員工、社會和環境四個層面的健康。大健康的趨勢對企業運營規劃的影響將愈發顯著,需要企業把握公司發展與社會責任之間的平衡,不僅努力促進用戶與員工健康,更要意識到對社會健康與環境健康的影響,把大健康理念深度融入到企業文化及戰略布局。期待正大健康的芽苗健康App上線后能為大健康產業帶來新的價值和推動力!
       
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